Viva Magenta es el color del año 2023 “Es un tono arraigado en la naturaleza que vibra con energía y vigor. Que desciende de la familia roja y expresa una nueva señal de fuerza”.
¿QUIÉN ES PANTONE Y POR QUE DICTA EL COLOR DEL AÑO?
Pantone tiene sus inicios en la Nueva York de mediados de los años cincuenta, una ciudad en plena expansión, multirracial y rebosante de cultura emergente, donde se acababa de inaugurar la sede de la ONU, ideada por Le Corbusier y Oscar Niemeyer, y que empezaba a conformarse como el centro neurálgico del mundo moderno que surgió tras la II Guerra Mundial. En 1963, Lawrence Herbert, uno de los químicos que trabajaba en la compañía, dedicada entonces a la impresión de guías de color para empresas cosméticas, y posterior presidente de la misma, se dio cuenta de que la creación cromática en imprenta era demasiado compleja y propuso crear un sistema de identificación propio que facilitara el trabajo a los impresores; tras muchos experimentos, ese año nació el denominado Pantone Matching System, una innovadora herramienta que reducía de 60 a 10 los pigmentos necesarios para crear cualquier tono y que era capaz de reproducirlos de manera muy precisa. Así, a mediados de los sesenta, comenzaba la revolución del color con el lanzamiento de la primera carta Pantone con 500 tonos. Su formato en forma de fichas fue pionero, y popularmente se la llamó pantonera.
Actualmente, la guía Pantone cuenta con más de 2.000 referencias que se van actualizando cada 18 meses, con nuevos tonos más precisos que se van añadiendo a la lista. En 2007, la empresa fue adquirida por X-Rite, compañía especializada en gestión del color, por 180 millones de dólares. Desde entonces, Pantone no ha parado de crecer y cuenta ya con 17 oficinas en todo el mundo, comercializando todo tipo de productos más allá de sus catálogos, desde hoteles hasta camisetas.
COLOR DEL AÑO 2023 ‘VIVA MAGENTA’
“Es un tono arraigado en la naturaleza que vibra con energía y vigor. Que desciende de la familia roja y expresa una nueva señal de fuerza”. Así definePantonea Viva Magenta, el que ha designado Color del Año 2023. Se trata de un tono que abraza la gama de los rojos y está inspirado en el rojo de la cochinilla, uno de los tintes más preciados de la familia de los tintes naturales, así como uno de los más fuertes y brillantes que el mundo ha conocido, según explican desde Pantone.
“Nos reconecta con la materia original, invocando las fuerzas de la naturaleza”
Está inspirado en el rojo de la cochinilla, uno de los tintes naturales más preciados
“En esta era de la tecnología, buscamos inspirarnos en la naturaleza y lo que es real”
Arraigado en lo primordial, Viva Magenta “nos reconecta con la materia original. Invocando las fuerzas de la naturaleza, galvaniza nuestro espíritu, ayudándonos a construir nuestra fuerza interior”. Y es que desde Pantone buscan que el color del año 2023 –«un color palpitante y con exuberancia»– promueva una celebración alegre y optimista, escribiendo una nueva narrativa a través de su poder y fuerza. “Es un nuevo rojo animado que se deleita en pura alegría, fomentando la experimentación y la autoexpresión sin restricciones, un tono electrizante e ilimitado que se manifiesta como una declaración destacada”.
Con Viva Magenta, Pantone da la bienvenida a todos con entusiasmo por la vida y un espíritu rebelde. “Es un color que es audaz, lleno de ingenio e inclusivo”.
En esta era de la tecnología, buscamos inspirarnos en la naturaleza y lo que es real.
-Leatrice Eiseman (Directora del Instituto Color Pantone)
Desde Pantone hacen además un guiño a esta era tecnológica en su esfuerzo por poner en valor el poder de la naturaleza y, desde la web en la que explican toda la información relativa al Color Pantone del Año, dan la bienvenida al “Magentaverso”.
En este sentido, Arena gris o Caqui pálido son algunos de los colores con los que Pantone recomienda realizar las combinaciones de su Viva Magenta y explorar así el “Magentaverso”.
¿CÓMO SE ELIGE EL COLOR DEL AÑO?
Con el anuncio del color del año Pantone trata de establecer un tono que refleje el espíritu global. Esto se ha convertido en un fenómeno de la cultura popular, atrae la atención de la comunidad mundial del diseño y transmite un mensaje icónico a miles de millones de entusiastas del color. Antes de Viva Magenta, la compañía seleccionó el Very Peri para marcar el tono de este año que estamos próximos a despedir. Antes de eso, Ultimate Gray e Illuminating acompañaron al 2021 y Classic Blue hizo lo propio con el 2020.
Durante más de veinte años el Color del Año de Pantone ha influido en el desarrollo de productos y la toma decisiones en múltiples industrias. En la compañía son conscientes de que esta tonalidad tendrá un gran impacto en ámbitos como la moda, la belleza, la decoración de interiores o el diseño.
La selección del pigmento se lleva a cabo por los especialistas del Pantone Color Institute y, por tanto, la definición del Color del Año es el resultado del análisis de las tendencias del momento. Los productos, servicios y propuestas estéticas de campos como el de la industria cinematográfica, el entretenimiento, el arte, el turismo o las nuevas tecnologías, influyen en la resolución.
